近年来，江苏体育围绕“强富美高”新江苏现代化建设总目标和“争当表率、争做示范、走在前列”的新使命、新要求，完整准确全面贯彻新发展理念，更好地发挥体育“四个重要”作用，聚焦提高人民健康水平和生活品质，满足人民日益增长的美好生活需要，大力推动体育旅游、体育文化高质量发展。

体育旅游发展前景广阔、大有可为

随着新发展格局的构建和健康中国、体育强国、全民健身、全域旅游等国家战略的深入实施以及健康理念、生活方式、消费观念的不断转变，体育旅游迎来了加速发展的战略机遇期。

一是在新发展格局背景下，体育旅游市场释放出巨大潜力。特别是马拉松赛事助力旅游产业发展、拉动消费效应十分明显，今年3月举办的无锡马拉松直接拉动消费达到约1.95亿元，南京浦口马拉松助力旅游收入达到9800万元。

二是人民对美好生活的需要为体育旅游提供了广阔的市场。近年来，全省各地建成体育公园1398个，创建3个国家体育旅游示范基地，发布推介110个时尚体育好去处和体育旅游攻略。

三是美丽江苏建设为体育旅游融合发展创造了机遇条件。江苏省“十四五”发展规划明确提出要大力推进美丽江苏建设，同时作出了文化强省、体育强省建设部署。江苏省体育局、江苏省文化和旅游厅共同发布体旅融合发展行动计划，江苏省体育产业发展专项资金自2016年以来累计安排3085万元，拉动社会投资约9.25亿元。

江苏将聚焦产业链升级，加快构建有竞争力的体育旅游产业体系。打造“一带一路”“大运河”“环太湖”等系列品牌赛事活动，培育一批有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。坚持供需协同，进一步释放体育旅游消费潜力。协同相关部门推动自然资源向户外运动开放，促进体育旅游与休闲康养、露营、研学教育等相结合，发展“互联网+体育旅游”。优化载体平台，全面提升体育旅游品牌的影响力。培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，持续办好中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会、江苏体育产业大会、长三角运动休闲体验季。强化要素赋能，着力优化体旅融合发展环境。引导体育制造企业开发智能户外运动装备，推进体育旅游行业相关规范标准研制，加强体育旅游产业统计与消费调查，建设专业体育旅游产业人才队伍。

体育文化建设成果丰硕、凝聚力量

近年来，江苏省大力推进体育文化建设，推动体育文化高质量发展。

一是传承与弘扬中华体育精神。举办党的光辉照体坛——奋力谱写“体育让生活更美好”新篇章体育文化主题展、“牢记初心使命攀新高、践行女排精神再出发”体育文化展巡展，编印《江苏体育记忆》系列书籍，实施江苏体育文化工程。

二是丰富体育文化产品。连续举办6届江苏体育文化创意与设计大赛、4届网络全民健身运动会，推出《战“疫”动起来》《科学健身周周练》《科学健身“100期”》品牌专栏，总点击量超37万次。

三是保护与传承传统体育文化项目。挖掘整理国家、省、市三级“传统体育、游艺与杂技”等体育类非遗项目60余项，成立石锁、龙舟、风筝等传统体育项目协会。建立江苏体育陈列馆、苏州体育博物馆、无锡何振梁与奥林匹克陈列馆等。

四是促进体育文化对外交流合作。开展“一带一路”青年体育交流周（江苏）活动，创办“江苏澳门体育交流训练营”“海峡两岸（江苏）体育嘉年华”等活动。

下一步，我们将继续坚持以人民为中心的发展思想，持续提升体育文化影响力和感召力。一是不断丰富体育文化精神内涵。持续推进传统体育项目文化挖掘整理，加快体育博物馆建设，开展体育文物藏品普查调研，推动传统体育类非遗进校园和展示展演。二是不断丰富体育文化宣传载体。利用各类媒体打造体育文化专题，通过体育主题展览、论坛、征文等形式拓宽传播覆盖面。三是不断丰富体育运动项目内涵。发挥体育明星与团队示范引领作用，实施重点运动项目文化建设示范工程。四是不断丰富体育文化创新路径。结合现代科技手段运用，推出创意新颖、内容独特、具有强大影响力的体育文化产品，加快发展新型体育文化业态。（作者系江苏省体育局党组书记、局长 陈少军）