在北京冬奥会期间，“冰墩墩”可谓是“顶流”，在冬奥村里世界各地的运动员、随队人员，还有媒体记者随时随地表达着对它的喜爱；在线上的奥林匹克官方旗舰店里，“冰墩墩”的周边产品一直处于售罄状态，即使厂家定时补货，也在巨大的消费购买力下被一秒清空；日本记者疯狂追星“冰墩墩”、摩纳哥亲王要带一对“冰墩墩”回去给双胞胎孩子、瑞士滑雪运动员要把“冰墩墩”送给奶奶……作为冬奥文化的传播者、中外对话的使者，“冰墩墩”出色地完成了这一使命，为中国文化实力圈粉。

“冰墩墩”“全龄友好”

在北京崇文门商圈，虽然北京冬奥会已经结束了，不过随着“冰墩墩”陆续到货，冬奥会官方纪念品商店的人流量依然有增无减，成为商场里最火热的柜台之一。小学三年级学生魏雨欣正和妈妈一起来选购“冰墩墩”，她说：“我觉得它很可爱，我买了两个‘冰墩墩’的钥匙圈，一个挂在书包上，一个送给我的好朋友，我还买了一个‘冰墩墩’的玩偶打算放在床头。在电视上看冬奥会比赛的时候就很喜欢‘冰墩墩’，现在终于可以有了。”雨欣妈妈说看过冬奥会以后，孩子吵着说想练习花滑，这次就来冰场体验一下，购买“冰墩墩”也是对北京冬奥会的一个纪念。

今年29岁的上班族任雨墨也控制不住对“冰墩墩”的喜爱，“我在冬奥会的时候就抢到了钥匙圈和新年版的‘冰墩墩’，这次再来买两个大号的。太可爱了，我特别喜欢熊猫，感觉‘冰墩墩’是所有熊猫里最可爱的，而且可爱中还带点俏皮，我特别喜欢‘冰墩墩’的嘴巴设计，弯弯的还有一个红色的小舌头。在网上刷到很多‘冰墩墩’的视频，憨态可掬，真是惹人喜爱。”退休职工62岁的王阿姨也说：“咱们这次设计的‘冰墩墩’太棒了，很多外国朋友都喜欢，这就是文化自信，希望以后咱还能设计出更多这样的文化元素，有更多的中国文化传播到世界。”

向世人呈现自信中国

“冰墩墩”，“冰”象征纯洁、坚强，“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体和坚韧不拔的意志。从1990年北京亚运会的“盼盼”，到2008年北京奥运会吉祥物“福娃”，再到2022年北京冬奥会的“冰墩墩”，熊猫都成为吉祥物，并寄予了多样的文化象征，同时也逐渐成为国家形象的代言，作为最具识别度的文化形象，熊猫能够跨越语言沟通，直击人心。“冰墩墩”的熊猫角色，更凸显人与自然和谐共生的理念，向世人呈现了一个更加自信、更加多彩的中国。特别是“冰墩墩”胖乎乎的身体被卡在门里、努力抖去身上的雪、“4A跳”摔倒一众选手去扶它、闭幕式挥手依依惜别的的画面都会永久地留在全球观众的心里，成为本届冬奥会的永恒温暖记忆。

不仅是“冰墩墩”，在众多的冬奥文创产品中，还有许多和中国独有的文化之美相结合的产品，也受到了中外人士的喜爱。八仙过海冬奥徽章、冰壶造型的陶瓷茶具、12月令民俗活动徽章，背后还配上一首古诗，每一个巧思都凝结了设计团队的心血，也寄托了传播中华传统文化的美好愿景。

奥运会既是体育盛会，也是文化盛会，历届奥运会都有一条展现东道国历史文化、风土人情的“主赛道”，而文创产品就是其中主要的得分项。当各种文创产品跟着客人回家的时候，它们也把敦厚、仁爱、温润、亲和的中国文化传播到了世界各地。正如清华大学美术学院环境艺术设计系副教授聂影所说：“文创产品代表一种软实力，软实力一定要以硬实力做基础，而软实力能为硬实力做的就是为硬实力的发展开通更友善、更好的道路，所以这次‘冰墩墩’大火，我觉得很可能是中国文创和中国软实力的起步，未来我们会看到更多这种现象级的事情。”