11月4日，江苏省政府召开《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》新闻发布会，明确提出要放大“苏超”效应，不仅将“赛事经济”直接写入文件标题，更将“体育流量”对标为“经济增量”。

3天前的南京奥体中心，堪称今年江苏体育+文旅的年度压轴大戏。伴随着黑马泰州队登顶首届苏超冠军宝座，意味着这项历时175天的草根足球赛事，用屡次创新高数据印证了赛事经济的巨大潜力——243.3万人次现场观赛、22.2亿人次线上观看、573个“第二现场”消费场景，以及“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应……

苏超决赛虽已落幕，但赛事经济才刚刚迎来“下半场”。

流量“破圈” 赞助商扩容，商业变现

除了前两轮比赛，“一票难求”成为苏超常态。半决赛的两场赛事抢票人次超351万，泰州对阵南通的总决赛更是吸引全网220多万人预约报名，中签率仅1.2%！62329名的现场观赛人数再度刷新了中国业余足球赛事单场纪录。

全民关注，也让“苏超”的商业价值在赞助领域获得充分验证。

赛季伊始，官方赞助商仅有6家企业，而随着赛事热度攀升，赞助商阵容快速扩张至41家，且名单上不乏国际国内知名品牌。

喜力（Heineken），这个自1994年起就与欧冠联赛深度绑定的顶级赞助商，过往只现身世界杯、F1等全球顶级赛事舞台。此次破天荒赞助中国区域性足球联赛，被球迷戏称为 “‘苏超’喜提欧冠排面”。

赞助金额也水涨船高。据悉，“苏超”官方赞助席位价格飙升至300万元人民币。后期主动上门寻求合作的品牌需排队等候。

江苏本土企业对赛事表现出极高热情，如江苏银行、龙蟠科技、今世缘、海澜之家等纷纷加入赞助行列。悦达起亚官宣成为盐城赛区冠名商，并冠名赞助盐城队。

销量引爆：“1元门票带动7.3元消费”的杠杆效应

“苏超”的出圈，带来的是实实在在的消费增长。据省商务厅统计显示，自5月开赛至10月8日，重点监测企业销售额达108.85亿元，同比增长34.03%，客流量同比增长31.9%。

上述数据在今天的新闻发布会上得到进一步印证。全省商务系统联合重点商业载体打造了573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。

赛场上，球迷的呐喊响彻全场。赛场之外，“苏超”也有效拉动了城市消费。

10月18日，全国糖酒会闭幕日恰逢“苏超”半决赛，当晚，与南京奥体一街之隔的银杏里文化艺术街区，“苏超”观赛嘉年华活动吸引来许多球迷消费者。街区两侧，赤豆元宵、梅花糕、蒸儿糕、小郑酥烧饼等南京特色小吃摊位依次排开。

决赛期间，东道主南京设置了上百个“第二现场”，持票观众可在400多家商户享受消费优惠。数据显示，近期，南京重点商圈客流环比增长8.1%，文旅景点客流增长10.3%。

“苏超”同样带动了线上消费增长。赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%。餐饮团购销售额同比增长55%。其中，萝卜干炒饭订单量环比增长41倍，扬州炒饭、南京盐水鸭、盱眙龙虾、徐州烧烤等均有爆发式增长。

产业增量：赛事经济激活多领域发展

“苏超”火爆，体育制造业同样受益。这与《意见》中提到的“深化‘赛事+文旅’、提升‘赛事+制造’、做精‘赛事+服务’，推动赛事经济全产业链发展，打造更多融合发展新业态新模式”高度契合。

足球草坪产业首先受益，“苏超”催生大量足球场地建设和翻新需求。从5月30日到6月12日，淮安共创草坪公司股价连拉9个交易日大阳线，其中7个直接涨停。

体育服饰行业同样迎来销售高峰。京东数据显示，赛事期间足球品类成交额同比实现两位数增长。南京、苏州、南通等地的足球销量领跑全省，苏州、南京、徐州球衣成交额位居江苏省前三。

文旅产业借势而起，“跟着赛事去旅行”成为江苏旅游市场的新潮流。据江苏省文旅厅统计，截至决赛日前，在江苏各主场城市比赛日期间，重点旅游景区累计接待游客2397.3万人，同比增长17.7%，其中外地游客达1370.3万人次，同比增长23.5%。通过银联渠道实现的异地文旅消费达139.6亿元，同比增长26.5%。

各地文旅部门积极借助赛事热度推广本地旅游资源。无锡市打造40多个“足球夜市”，在以烧烤、酒吧闻名的湖滨商业街上，设置数十块观赛屏幕。“每到‘苏超’比赛当晚，街区能迎来约5万人共同感受激情，极大带动了店铺生意。”湖滨商业街运营负责人季辰洁表示。

“苏超”决赛落幕了，但这场草根赛事点燃的消费热情才刚上路。江苏各地商圈依旧人流如织，线上平台相关话题播放量持续攀升，随着《意见》的正式实施，江苏赛事经济发展将迎来新的契机，持续为区域经济发展注入了新的活力。

新华日报·交汇点记者 强慧娟 张浩宇