前言：江苏省全民健身运动会将于2024年6月1日正式开幕。全民健身，贵在全民，农民体育是不可或缺的重要板块。通过农民体育赋能乡村振兴，发挥体育独特作用推动乡村高质量发展，不仅可以让百姓更有获得感和幸福感，这也是建设体育强国的题中之意。如何巧妙利用具有乡土气息的体育赛事活动，与餐饮、旅游、住宿、康养、文娱等业态紧密结合，为新兴产业链注入动力源，打造乡村经济新增长点。“村界杯”的成功举办，使得当地政府在农村经济发展中有了新的推手。

新华报业·新江苏讯 江苏“村界杯”的成功举办，对带动乡村特色农副产品销售与文旅项目宣传推广，促进农民增收致富，进一步激发赛事对助推乡村经济高质量发展产生了积极的“杠杆效应”，可以说，一个足球、一片绿茵地，为江苏沛县踢出了新的机遇。

以体育赋能农业发展，让农业更兴旺。“村界杯”不仅具有竞技体育的独特魅力，还拥有强大的“带货体质”，在充裕了村集体经济的同时，也激活了当地百姓的“地摊经济”。苹果、玉米……足球场边，当地村委会贴心为村民规划摊位，不少当地农民推着农产品来此销售。看着新鲜的水果、蔬菜、五谷杂粮，游客们满心欢喜地带走一袋又一袋，当地百姓的农产品再不需要出村就能售罄。据了解，赛事期间每场足球赛都能吸引几十家商贩，每个摊位每天收入超过1000元。网上预订的农产品也比之前翻了10多倍，村民获得实打实的收益。

原沛县文体广电和旅游局局长王明运笑着说，“举个最简单的例子，我们这边在场边卖烤肠的老太太，春节期间卖了3000根烤肠，这对她来说无疑是一笔不错的收入。”据了解，江苏沛县还将选准“新媒体+”产业赛道，发展短视频、直播电商、线上营销等新业态，培育出上万个新媒体账号赋能特色产业发展，让手机变成“新农具”，数据变成“新农资”，直播变成“新农活”。

人才是乡村振兴发展的内在动力，“村界杯”还有着人才集聚功能。多年来，七堡村、八堡村进入省市专业足球队的孩子有十几人，一些孩子通过足球走出农村，成为大学生、体育教师，上述人才很多会回到村子发展，形成良性循环，对当地的经济发展也有着积极的意义。

当地村民小王说，“以前总想着要出去打工，村界杯的火爆使得我对家乡有了新的认知。现在感受到家乡的变化和经济的发展，留在家乡我相信也可以得到很好的发展。”毋庸置疑的是，“村界杯”的持续开展，不仅留住了当地人才，还将进一步吸引文创、旅游、传媒等各类人才流入乡村，促进了人才聚集和发展，为乡村振兴注入活力。

通过体育赛事和当地的旅游产业共同搭台，吸引了众多外来游客，打造成令人耳目一新的文旅新招牌。过去打造旅游核心吸引物和文旅超级IP，往往是大投资建设大景区、大型主题公园或者旅游+地产打造各类文旅小镇、综合体，但距离真正实现消费旺的预期有一定的差距。如今，江苏沛县的“村界杯”，将乡村美好幸福生活方式作为强大吸引物，以快乐释放“幸福价值”和“人心红利”。对于“村界杯”的未来发展，沛县当地同样有着自己的思考。“我们还会继续将‘村界杯’组织下去，在后面的国庆期间邀请全国更多的足球爱好者来我们这里踢足球，同时把当地文旅资源如我们这边的梨花、桃花等等和赛事结合起来更好地带动当地村子的发展。”王明运表示。

值得关注的是，“村界杯”火爆的背后是乡村文明建设蓬勃发展的一个缩影，“村界杯”足球赛也从“星星之火”发展成“燎原之势”。当地村干部表示，“现在我们乡村振兴的方向更明确了，当地的资源变成百姓的资产，建立村集体、企业、村民等多方共赢的利益连结机制，让村民真正走上共同富裕的道路！”

新华报业·新江苏记者 吕翔