新华报业·新江苏讯（记者 顾炎格）5月19日上午，由江苏省体育局、南京市人民政府主办的江苏省“跟着赛事去旅行”促消费系列活动暨南京市“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，在玄武区金陵STYLE商圈正式启动。

从“体育+”进化而来的体育旅游融合新场景与新玩法，到进一步推动体育与多个业态有机结合融合，南京在推动“跟着赛事去旅行”道路上开辟了属于自己的赛道。

一场赛事带火一座城

因为一场赛，游好一座城。本次活动组织观摩了2024南京赛艇大师赛，40多支队伍、近千名选手在玄武湖上激烈角逐，湖光山色的美景与体育竞技的激烈交相辉映，产生了别样的美感。

代表们参观了金陵STYLE特色体育用品商店、潮流运动市集，体验了拳击、陆地赛艇、陆地冲浪、活力飞盘、户外击剑、草坪飞钓等时尚项目，市集还配套建行数字人民币宣传展示、体育彩票公益宣传等活动，在丰富的文体商旅场景中“融”出了别样精彩。

而在5月18日至19日举行的嘉年华活动，则将本次赛事推向了新的高潮。据了解，本次嘉年华活动推出了夜间特色集市、路人挑战等具有表演性、观赏性和参与性的系列体育活动，融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费，推动消费红利持续释放，引领夜间体育消费新风尚。

体旅融合为城市发展添动力

据携程平台统计，公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等体旅关键词成为关注热点，“五一”假期期间露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。体育旅游正作为一种新兴的旅游形态，在全球范围内展现出蓬勃的生命力，

作为一座旅游资源相当丰富的城市，南京通过举办品牌赛事活动，创新“体育+”发展模式，促进文体旅深度融合，让体育“流量”就地变为文旅“增量”、消费“增量”，为区域发展注入新动能。

大型体育赛事能够为城市留下知名度、美誉度以及文化发展等无形资产，更有助于提升城市的国际传播力和影响力。南京率先积极探索了“以体促旅”发展新模式，推动打造了一批具有影响力的体育旅游精品线路，南京体育旅游电子地图也已上线。“旅游观光+户外运动+赛事体验”的融合发展新模式，吸引了众多体育爱好者的到来。

焕新升级，打造南京独特体旅品牌

在当日的活动中，一组消费数据引人注意。开在玄武湖畔的“PATAGONIA”是一家主营户外服装的店铺，仅5月18日到店客流就增加了约65%，销售额也提升近50%，一天进账就近10万元。

如今在南京，体育和旅游的深度融合涌现出更多新玩法，培育出更多新品牌，拉动了更多新消费。自2021年4月南京捧回首批“国家文化和旅游消费示范城市”奖牌以来，南京文旅消费市场在体育的带动下持续火热，体育赛事为景点景区带来人潮涌动和大量消费，演出展陈在各大体育中心轮番上阵，体育文创在景点的售卖点屡成爆款。由此可见，体育与旅游越来越密不可分。

众所周知，体育旅游消费习惯的培养，离不开体育文化的长期浸润。在南京，有南京头排苏酒主场的五台山体育馆，有举办2014南京青奥会的奥体中心，这里也是诸多国际化以及草根类型的体育赛事。南京的各类体育赛事走进景区、街区、商圈，将体育赛事和生产消费有机结合，实现引流人群、以赛促消费，带动商场经济持续升温，进一步释放消费潜力。