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江苏:打造体育消费示范样板 “三份答卷”绘就体育产业高质量发展蓝图
2023-01-12 09:17:00  来源:新江苏·中国江苏网  作者:徐鑫  
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新江苏·中国江苏网讯(记者徐鑫) “2021年全省城乡居民体育消费总规模 2233 亿元,其中南京、苏州、常州3个国家体育消费试点城市占比 37.7%。”记者在1月11日上午召开的2023年全省体育局长会议上获悉,自2020年南京市、常州市和苏州市入选国家体育消费试点城市名单以来,江苏积极推动国家和省体育消费试点城市建设,打造促进体育消费“江苏样板”,各试点城市从供需两侧协同发力,推进体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新、服务创新,已成为江苏体育产业高质量发展的缩影。

高站位“政治答卷” 构建体育新发展格局

为应对新冠肺炎疫情对体育产业的影响,促进体育消费回补和潜力释放,国家体育总局于2020年在全国开展促进体育消费试点工作,包括江苏南京市、苏州市、常州市在内的40个城市入选。

江苏三个城市入选“国家队”,省级体育主管部门非常重视,并做好政策配套和顶层设计,高点谋划、高位推进,将体育消费作为拉动当地消费的重要组成部分,在三年试点周期内,先行先试,充分发挥了示范带动作用。

(常州奥林匹克体育中心)

以常州为例,该市专门出台了《常州市推进国家体育消费试点城市建设三年行动计划(2020-2022)》,并于2021、2022年连续两年将国家体育消费试点城市建设列入市委深改项目,后又相继颁布发展体育产业、促进消费的实施方案,在顶层设计上建立完善的机制。在政策的协同推动下,2021年常州市体育产业总规模达到400.31亿元,增加值占GDP的比重为1.66%,年均增速保持在12%以上;2021到2022年共计发放体育消费券超1300万元,带动体育消费3000余万元,为稳就业、稳增长、促消费、惠民生做出积极贡献。

为了策应国家体育消费试点建设,充分发挥试点城市的先行先试作用,江苏在推进体育消费试点省级全覆盖方面也走在了全国前列。2021年5月,省体育局公布了省级体育消费城市试点单位名单,28个县(市、区)正式跨入“省队”行列。此外,还推出多项产业纾困政策,促进全省体育产业健康稳步发展;连续多年发放体育产业发展专项资金,在突出“扶大扶强”的同时,加大对体育健身、体育培训、体育赛事等体育服务业支持力度,2011年以来累计安排9.95亿元支持1245个项目。在深入贯彻落实国家促进消费、扩大内需政策方面,江苏交出了一份高质量的“政治答卷”。

高规格“发展答卷” 促进体育消费提质升级

三年来,江苏始终坚持市场主导,注重从供给侧改革和需求端刺激同步发力,持续促进体育消费,激发体育市场活力。体育夜市、直播跳操、线上PK、体育消费节……体育场景越来越时尚,体育消费也玩出了新花样。

(常州江南环球港体育服务综合体)

“腰间的肥油咔咔掉,人鱼线马甲线我想要……”每周四晚上7点半,无锡市民小刘都会换上运动服,守在直播间等着上课。2022年上半年,刘耕宏从一个名字成为一种现象。无数“刘耕宏女孩”“刘耕宏男孩”涌现,居家健身跃然成为全民风尚。

随着人们的运动方式、运动习惯和消费偏好悄然发生转变,体育产业也开辟出更多元的消费场景和业态。对于苏州市民来说,每年夏天的“姑苏八点半”可谓不可缺少的一项活动。2020年,苏州深入开展体育惠民消费行动,打造“姑苏八点半”夜经济品牌,推出一系列苏州特色的演出、夜游线路和消费活动,凸显夜间经济集合效应。据悉,三年来,苏州累计投入2600万元体彩公益金发放体育消费券,以“姑苏八点半”“爱运动耀健康”“夜ZUI苏州”为主题,联合400多家体育商户举办体育夜市50余场,持续打造体育夜经济IP,带动城市消费升级。

(“姑苏八点半•体育夜市”)

无独有偶,2022年初借势北京冬奥会这一“顶流”,南京开展“宁好,2022!”国际消费节(冬季)活动,推出“南京时尚运动体验馆”,展现一批受消费者欢迎的时尚运动场景,联动多家重点商贸企业开展“打卡集星”“开冬奥盲盒”等活动,吸引6万多名南京及都市圈市民参与,线下打卡超13万次,抖音热度超1000万。

(南京体育消费节)

国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》明确指出,要激发市场活力和消费热情,推动体育产业成为国民经济支柱性产业。

江苏体育主管部门多措并举,克服疫情不利影响,促进产业提质升级,持续释放了消费潜力。数据显示,2019年江苏体育产业总规模4620.42亿元,2020年这一数据达到4881.80亿元,2021年更是达到5652.78亿元,体育产业增加值占全省GDP的1.65%,数据连续三年稳步上升。其中,南京、苏州和常州三个国家体育消费试点城市2021年体育消费规模总和达841.5亿元,占全省体育消费总规模的37.7%;体育产业总规模总和达2714.15亿元,占全省体育产业总规模的48.01%。体育消费试点建设推动我省体育产业规模持续增长,交出了一份高规格的“发展答卷”。

高质量“民生答卷” 满足百姓多元需求

体育消费与民生息息相关,不仅是公共体育服务体系的重要内容,而且是衡量群众体育生活品质的重要指标。据统计,2019年江苏省人均体育消费支出2442元,2021年达到了2626元,六成以上的试点城市人均体育消费则超过了3000元。体育健身、体育休闲逐渐成为人们健康生活的新常态,人们对体育消费的品质也提出了更高要求。

(苏州太湖体育运动休闲小镇)

江苏连续5年累计发放体育消费券2.6亿元,连续7年发放中央和省级体育场馆免费低收费开放补助资金,引导和带动群众体育健身消费。同时,各地大力建设服务群众健身需要的体育基础设施。如今,全省已建成健身步道1.2万余公里,体育公园(广场)1016个,人均体育场地面积3.48平方米。而这些基础设施都离不开江苏体彩公益金的支持。据悉,2021年,江苏省级体育彩票公益金共安排支出66453万元,其中实施群众体育工作45113万元,占67.89%,包含援建与维护公共体育场地、设施和捐赠体育健身器材,省体育产业发展专项资金补助等方面。

(体育消费券)

此外,江苏省体育局积极推动体育旅游深度融合,通过与省文旅厅签署深化体旅融合发展战略合作协议、发布《江苏省深化体旅融合发展行动计划》、共同打造“一带一路”“大运河”“环太湖”等系列品牌赛事活动,共同培育和认定一批体旅融合发展示范基地和创新项目、共同举办江苏运动休闲体验季活动、推介发布江苏时尚体育好去处等举措,打造增长新引擎,引领百姓高品质生活。

在省级体育主管部门的带动下,国家级和省级体育消费试点城市也不断丰富体育产品和服务,体旅融合品牌更加多元。据悉,试点期间,苏州新增4个项目入选中国体育旅游精品项目、7个项目入选长三角体育旅游精品项目;南京也积极开发一批以“旅游观光+户外运动+赛事体验”为主题的体育旅游特色产品和精品线路,目前拥有国家体育旅游精品项目8个、长三角体育旅游精品项目9个,体育+旅游的深度融合大大满足了人民多样化的健身休闲需求。

(常州太湖湾露营谷)

党的二十大报告提出,“广泛开展全民健身活动,促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国。”而体育产业作为群众体育和竞技体育的支撑,在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。值得关注的是,三年来,江苏各级体育主管部门积极作为,尤其是国家和省级体育消费试点城市涌现出若干值得复制推广的经验做法令人称道。在上述城市的示范带动下,全省体育产业快速发展、质效提升,体育消费供需两旺、政企两乐,人民群众获得感、满意度得到了大大提升。

标签:体育消费;体育产业;试点城市
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