编者按：如今，全民健身热潮广泛掀起，科学健身理念深入人心，带动我国体育消费在持续增长，体育产业快速发展。近年来，江苏体育产业坚持融入中心大局，厚植特色优势，采取一系列务实有效措施，推动体育产业质效不断提升。2021年是“十四五”开局之年，面对新的机遇和挑战，江苏体育产业如何在培育经济增长新动能、促进经济转型升级方面发挥更大作用。5月11日-12日，新江苏·中国江苏网记者来到常州，通过走访体育服务综合体、体育医院、体育高新技术企业、体育产业园等地，实地感受到其富有自身特色的发展模式。
新江苏·中国江苏网讯 （记者 徐鑫）2018年全面启动国家全民运动健身模范市创建工作、2019年率先提出建设运动健康城市、2020年成功入选第一批国家体育消费试点城市……作为江苏首批公共体育服务体系示范区，常州在体育事业的改革发展上一直处于全省乃至全国的前列。近年来，常州不断探索新思路，培育新模式，推动体育消费提质扩容，体育事业和体育产业得到快速协调发展。
培育体育消费新模式 体旅融合迎来“双效益”
从南京出发，走沪蓉高速，大约1个半小时后，一座巨大的摩天轮映入眼帘，从高速出口一下来便到达常州著名的商业综合体——江南环球港。因其便捷的交通位置，丰富多样的业态体验，常州江南环球港自2016年开业以来，一直深受本地市民和周边游客的青睐。作为江苏省首批体育服务综合体，并荣获国家体育总局认定的“国家体育产业示范项目”，江南环球港将射箭、攀岩、网球、蹦床等10多项体育业态嵌入商业中心内，并与餐饮、住宿、娱乐等休闲消费融合在一起，告别了过去商场大多以女性、儿童为主要客群的现象，吸引了大批男性客群，掀起了“去商场健身”的新潮流，如今已成为常州当前体量最大、人流最高的商业综合体。
（江南环球港）
其中，利用屋顶闲置空间打造的索福德天空足球场、37°马场，在户外绿化场地中开设的环球燃擎卡丁车体育公园，以及爱保力美式娱乐运动中心是江南环球港最热门的四大运动主题项目。记者在现场看到，在燃擎体育公园里，前来体验卡丁车的游客络绎不绝。慕名而来的市民向志琪第一次坐上卡丁车，就喜欢上了这项运动。“像游戏一样，太刺激好玩了，能体验到开车时绝对不敢尝试的速度，还能在保证安全的前提下玩一把漂移！我打算办张年卡，只要有空就来。”据了解，2019年，体育公园共接待爱好者5万人次，并连续两年举办中国娱乐卡丁车大奖赛暨世界卡丁车争霸赛，带来较高的人气，去年营业收入达500多万元。
（燃擎卡丁车体育公园）
“早在项目规划之初，我们就看到了体育产业的巨大潜力，并将体育与商业、旅游等相融合，联动发展，促进消费升级。”江南环球港综合管理部高级经理许晓燕告诉记者，目前，纯体育运动项目的营收比例在综合体全业态中已占到10%以上，加上因其带来的餐饮住宿购物等消费，体育项目可产生更多的连带效益。
常州不仅有地标式的商场内嵌型体育服务综合体，依托天然的山水资源，常州还打造了一批户外运动休闲体育项目。坐落于太湖湾国家级旅游度假区的太湖湾露营谷则是其中独具特色的体育服务综合体，曾先后荣获“国家级五星自驾运动营地”“国家级体育服务综合体”“国家级5C自驾车旅居车营地”“长三角地区精品体育旅游项目”等称号。
（太湖湾露营谷）
露营是这里最大的亮点。太湖湾露营谷设置了房车营地、蘑菇屋、帐篷酒店、木屋别墅、公共露营等八大露营区，还配置有滑草场、射击场、真人CS、青少年户外活动营地和拓展培训基地等，集房车宿营、生态游乐、农趣体验、户外拓展于一体，让游客享受到多元运动休闲体验，变“头回客”为“回头客”，“过路客”为“过夜客”。自2019年开园以来，园区先后接待50余万人次，“刚刚过去的五一小长假，最多的一天这里容纳了7000人。”太湖湾露营谷相关负责人介绍，尽管去年受到疫情的影响，但露营谷积极促销推广，通过口碑带动人气，全年接待游客约28万人次，营业收入达到2372万元，比2019年还要高，取得了良好的经济效益和社会效益。
推动健康关口前移 体医融合成样本
“运动是良医。”那么，如何将体医融合发挥出1+1＞2的效果？记者在常州体育医院找到了答案。这座以运动康复为主要功能的全省首家体育医院是江苏省体育系统和常州市政府贯彻落实国务院2014年46号、省政府 66号文件精神，加快发展体育产业，服务全民健身国家战略，造福市民百姓的重要工程。
（常州体育医院）
随着“体育强国”和“健康中国”的不断推进,“体医融合”已成为新时代的健康新主张、新理念。常州创新打造体医融合三级网络体系，先后建立了体育医院综合门诊部、常州奥体运动与健康促进中心和青少年健康促进中心，据悉目前正在筹建江苏省青少年运动能力发展研究中心。5月11日下午，在常州奥体运动与健康促进中心，一场特别的自由力量课吸引了记者的注意。每位学员手臂上绑着一根可穿戴的臂环，旁边大屏实时显示学员的心率变化，还有工作人员在旁记录数据。常州市体育医院副院长刘云清介绍，这是该中心去年面向社会正式推出的“慢病人群运动干预”惠民项目，通过开设有氧单车、自由搏击操等课程，帮助学员控制或延缓慢性病的进展，包括高血压、糖尿病、超重肥胖、高尿酸血症等。与普通健身房运动不同，这类课程首先由运动处方师对学员进行全方位体质检测与评估后制定训练计划，教练提供针对性的运动干预指导，并将以前专业运动员训练时的监控设备用在老百姓身上，过程中随时有科研人员把控数据，还配有护士保证运动安全。“目前全市已经有近600人报名课程，去年首期参与的学员，经过三个月的锻炼，关键指标明显改善。”
（常州奥体运动与健康促进中心）
值得一提的是，为了鼓励更多的市民建立科学健康的生活方式，常州市体育部门为报名“慢病人群运动干预”课程的市民提供最高达1800元的补贴，真正实现体育惠民。今年29岁的钱晨就是这一项目的受益者。“我平时工作需要大量应酬，去年体检时发现自己成了‘三高’人群，之前去过健身房锻炼，但是效果不明显。来到这里之后，运动处方师给我开具了详细的运动处方，还有专业科学的健身指导，几节课下来明显感觉自己的身体状态比以前好了。另外加上体育局的补贴，报名费用可以减免一大半，算下来只要2000多元，比市面上的私教课程便宜多了！”钱晨说。
（“慢病人群运动干预”课程）
（慢病人群运动干预课程实时监控学员心率）
近年来，常州在“体医融合”方面的实践探索一直走在全省乃至全国前列，除了以运动与健康促进中心为平台推进全民健身与全民健康深度融合外，常州还开放共享医疗资源，以体育医院为龙头建设市级服务平台，自2016年3月对外开诊以来，门诊量以每年近30%的幅度增长，截至去年年底累计为超过45.6万人次提供了运动损伤诊疗及康复服务。同时，常州奥体青少年健康促进中心实施的青少年儿童脊柱关爱工程，连续两年为51所中小学36000余名在校学生进行了公益性脊柱健康筛查，并通过夏令营的方式对脊柱侧弯的青少年进行了干预和矫正。常州连续举办了5届国际运动康复大会，将国际上先进的运动康复理念和技术带进来，搭建体医融合科学交流前沿阵地。可以说，体医融合的“常州模式”正在成为全省乃至全国的先进样本。
（常州奥体运动与健康促进中心）
政策+资金扶持 打造地方特色产业园
常州地处苏南，经济发达，民间资本进军体育产业起步较早。近年来随着人民生活水平的提高和全民健身意识的增强，常州体育产业呈现快速发展之势，全市体育产业增加值占GDP的比重达1.62%，初步形成了以场馆服务、竞赛表演、体育培训、体育传媒与信息服务、体育用品销售、体育用品制造等共同发展的体育产业体系。
去年，在疫情影响下，全省体育企业受到了不同程度的冲击。省、市体育部门积极作为，通过政策引导、资金扶持、金融服务等助推体育企业渡过难关，健康发展。今年，省体育局印发的《2021年服务体育企业“十个一”行动计划的通知》《致全省企业金融服务告知书》等文件也给予了全省体育企业极大的信心。位于常州市新北区的动源体育产业园是一处利用闲置老厂房改造而成的体育运动场所。行动计划出台后，常州市体育局对动源体育产业园内的场馆运营管理，场馆负责人体育素质的培养，园区营商环境的优化，品牌的打造等方面都给予了指导和服务，助力其打造为集休闲，娱乐，赛事，购物为一体的综合产业园。
（动源体育产业园）
省政府办公厅关于印发的《江苏省贯彻体育强国建设纲要实施方案》中提出，要培育一批领军体育企业、独角兽体育企业和专精特新“小巨人”体育企业。常州市钱璟康复股份有限公司就是其中一家，前不久还获得“国家体育产业示范单位”称号。作为一家专注运动康复设备研发和产品制造的企业，钱璟康复利用省体育局和建行江苏省分行联合推出的“阳光体育贷”金融服务，得到了资金扶持，享受到了政策的红利。“这一荣誉称号的获得离不开各级体育部门对我们创新发展的支持，公司上下充满了信心。”钱璟康复相关负责人表示。
（钱璟康复研发的运动损伤智能上肢康复训练机器人）
值得一提的是，常州依托入选第一批国家体育消费试点城市的契机，还出台《推进国家体育消费试点城市建设三年行动计划（2020-2022）》，推出29条具体举措促进体育消费提质扩容，体育产业健康发展。“我们每年会投入5000万元体育产业发展资金，用于体育设施建设、体育竞赛开展、体育装备制造业创新，体育+融合发展，同时帮助企业申请省级体育产业引导资金。”常州市体育局体育产业处处长卜君表示，秉承“政府主导、市场参与、专业管理、百姓受益”的原则，常州体育产业不断上规模、创特色。
暮色降临，在常州三江口体育公园内，随处可见跑步、健步走的市民。如今，越来越多常州人有了运动促进健康的意识，走出家门就能找到健身设施，运动处方、体质监测开始深入人心，政府主导、多部门协同、全社会共同参与的“大群体”格局已在常州初步形成。常州市体育局相关负责人表示，未来几年，常州将在消费载体建设、消费模式创新等方面持续发力，不断提升体育惠民的水平，让市民享受到更均衡、优质的体育服务。
