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解码体育“新生代”

来源:人民日报  作者:  2017-11-21 10:53:00

  “上次我去湖南卫视做关于女排的节目。一下飞机,看到球迷拿着鲜花。我心想:他们怎么知道我飞过来了?没想到他们说: 哦,郎导您也来了? ——原来她们是来接球员的,现在的 粉丝团 非常厉害。”

  近日,在腾讯体育主办的“2017数字体育全球峰会上”,郎平的一席话引来笑声。郎平说,她从中感受到了时代的变化。

  体育产业的高速发展、互联网和新媒体技术的进步,让中国体育的面貌焕然一新。在传媒和消费、赛事和运动等领域,新生代的力量已悄然来袭。读懂年轻人、读懂新趋势,成为体育产业未来发展的重要基础。

  理解新需求

  在峰会上,企鹅智酷发布《新生态,新周期——2017中国体育产业白皮书》。白皮书分析指出,未来8年,中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”。以竞技体育、全民健身、泛体育文创为核心的产业“三级火箭”,与电竞体育这一生力军,都将有变革式的发展创新。

  腾讯公司副总裁陈菊红说,中国体育产业的蛋糕,正以肉眼可见的速度不断扩大和丰富,这些充满机遇和成长性的产业和用户变迁,正是体育新生态的基石。

  在移动互联网时代,新生代的用户正在成为体育行业的主要参与者,他们的理解和需求也发生了巨大变革。尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅说,“泛00后”在体育领域有六大行为特征和性格标签:小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育。

  “在数字网络时代,体育和商业体育也应该不断往前迈进。我希望我们的运动员,处于这个年代,既专注于自己的事业,也更加开阔眼界,发展自己的品牌价值。”郎平说。

  迎接新挑战

  新生代的机遇与挑战不仅出现在中国,在体育产业发展较为成熟的欧美国家,年轻观众的观赛、消费等行为也在发生变化。

  西班牙皇家马德里俱乐部副总裁桑兹说,面对新的消费习惯、社交网络的普及,皇马俱乐部也需要生产出不同的内容,主动寻求与全球各国球迷之间的契合点。

  美国职业橄榄球大联盟国际事务首席运营官格里菲斯也深感“受众之变”。“新媒体让粉丝有更多的选择、追踪更多的体育项目。5年间,我们的球迷群体发生了很多变化,现在有20%的粉丝来自海外。”

  美国雪城大学体育法教授约翰沃罗韩说,美国用户收看体育的渠道越来越多,市场再也不是三大有线电视网络的垄断时代了。

  在全球体育产业变迁的过程中,乘上互联网翅膀的中国体育,其后发优势愈发突出。腾讯体育运营总经理赵国臣说,中国的体育消费者比其他国家的用户都要幸福。“移动化带来的便捷,让消费者不用搬着电视解决时间和场景问题,更重要的是,互联网提供了海量的内容和独一无二的体验。”

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责任编辑:吕翔